Dr. Alfonso Martinez Muñoz
UANL/Fundación Mundo Sustentable A.C.
Con más de 112 millones de habitantes, México es uno de los países mas poblados del planeta. Las propias actividades humanas, y el consumo en general, generan una cantidad importante de residuos. El manejo adecuado de estos residuos se ha convertido en uno de los retos más importantes que enfrenta nuestro país y en general la sociedad moderna. A diferencia de los ecosistemas, donde hay un reciclaje completo de todos los residuos, los seres humanos generamos residuos que si no son manejados correctamente impactan de manera negativa el planeta e incluso nuestra salud y calidad de vida. Los residuos contaminan el aire, el agua y el suelo de nuestro planeta.
En México los residuos se clasifican en residuos sólidos municipales, residuos de manejo especial y residuos peligrosos (Ley General para la Prevención y Gestión Integral de los Residuos, DOF 2007). Es importante reconocer que en nuestro país existe aun un importante rezago en cuanto al manejo de los residuos. Esta situación resulta de una deficiente infraestructura ambiental, legislación inapropiada y en general de una cultura ambiental escasa de los ciudadanos.
El reciclaje de materiales recuperables contenidos los residuos sólidos es una alternativa de solución y reaprovechamiento, que cada vez tiene mayor aceptación en el mundo por sus ventajas económicas, sociales, ambientales y sanitarias sobre métodos de disposición de residuos convencionales más costosos y de mayor impacto ambiental, tales como la pirolisis, el relleno sanitario o la incineración.
Para el área metropolitana de Monterrey, se estima una generación diaria de 5,500 toneladas de residuos urbanos por día lo cual representa en promedio 1.3 kilogramos de residuos por habitante. Además de que los costos de su manejo aumentan constantemente, no se han logrado implementar programas efectivos de reciclaje, que permitan reducir el impacto y los costos de su correcta gestión. La separación de origen por parte de los ciudadanos es también aun incipiente.
Con el objetivo de incentivar la conciencia ecológica de la comunidad y apoyar a la institución de beneficencia “El Hogar de la Misericordia A.C.”, la cadena de Tiendas Soriana, Vitro, Multimedios y Promotora Ambiental S.A.B. de C.V. (PASA), han implementado el proyecto RE-SÍ-CLA que tiene ya mas de un año de funcionamiento. Mediante la difusión en medios masivos de comunicación el programa conmina a la conciencia ciudadana de los habitantes de la zona metropolitana de Monterrey para reciclar papel, vidrio, aluminio a cambio de dinero electrónico que le sirve para efectuar compras en Soriana. A más de un año de su implementación el programa muestra resultados importantes. Las cantidades de reciclables recolectados en el año 2010 en 42 tiendas de la zona metropolitana de Monterrey son las siguientes: aluminio 8,244 kilogramos, envases de plástico 116,747 kilogramos, papel 275.666 kilogramos, y vidrio con un total de 86,955 kilogramos. Debido a su éxito el proyecto se ha expandido con la participación de estas mismas empresas a otr0s sitios de México tales como el Distrito Federal, Torreón, Cancún, Saltillo, Estado de México y Querétaro.
En análisis preliminares que se han realizado es muy notorio que existe una diferencia con respecto al estrato socioeconómico en el que se encuentran ubicadas las tiendas, registrándose una mayor participación ciudadana en las tiendas ubicadas en los sectores de las ciudades ubicadas en sectores de la ciudad donde predominan estratos socioeconómicos altos o medios-altos. Debido a esto hallazgos preliminares hemos iniciado en la UANL un proyecto que tiene como finalidad entender mejor los motivos de esta diferenciación. Además se pretende establecer cuales son los motivadores que están teniendo los ciudadanos para participar en el programa y cual es el grado de penetración que este programa tiene en la ciudadanía. Los resultados de la investigación esperamos que ayudaran a mejorar la promoción del programa buscando elevar los niveles de participación en RE-SI-CLA y también servirán para aplicarse en otros programas de reciclaje en México implementados ya sea por empresas o bien por los diferentes niveles de gobierno.
4. HIPÓTESIS
- Los mensajes emitidos por los diferentes tipos de medios de comunicación promoviendo el programa, están surtiendo mayor efecto en los estratos socioeconómicos altos debido a que tienen normalmente una mayor conciencia ambiental.
- Los diferentes hábitos de consumo darán origen a una diferenciación de los reciclables que lleguen a cada una de las tiendas de acuerdo al estrato socioeconómico en el que se encuentren.
- La participación en las personas de escasos recursos estará basada en la recompensa económica que se obtiene por los productos.
5. OBJETIVO GENERAL
Generar información para que mejoren las posibilidades de éxito de los programas de reciclaje en el país, promoviendo una alta participación social.
6. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1. Evaluar la diferenciación de los diferentes estratos sociales en el programa RE-SI-CLA.
2. Entender mejor los mensajes que surten efecto para la motivación de participación en el programa de los ciudadanos de los diferentes estratos sociales.
3. Recomendar acciones concretas que mejoren las posibilidades de mayor participación en el programa.
