Por Phalène de La Valette
(Tomado de Le Figaro. Traducción de Félix Ramos Gamiño)
Lanzada por primera ocasión en formato digital, vía un servicio de venta inédito, la serie de J.K. Rowling podría transformar el modelo económico de los e-books
No contento con haber cimbrado desde sus cimientos el paisaje editorial tradicional, Harry Potter se apresta a recomenzar con el del libro electrónico. Disponible desde el martes 27 de marzo en versión digital, el pequeño hechicero con gafas ha lanzado ya al mercado uno de sus célebres “Alohomora”, (el sortilegio que hace saltar las cerraduras, ndlr).
Para comercializar los siete tomos de la saga en formato electrónico, J. K. Rowling no ha seguido el procedimiento habitual. En lugar de pasar por su editor y por los mayoristas de la distribución, como Apple, Amazon o Sony –cada uno de los cuales pone en venta libros electrónicos específicamente compatibles con sus respectivas tablets o e-readers-, la escritora ha creado su propio servicio.
Así, el sitio Pottermore propone, en exclusiva, la versión digital
(por el momento, únicamente la versión original, aunque pronto debe llegar la versión en francés) de laas diferentes novelas de la saga, la más vendida en el mundo, (450 millones de ejemplares). Gracias a este sistema, no habrá necesidad de pagar comisión de venta al editor o a un distribuidor: las ganancias serán, casi exclusivamente, para la autora de los best-sellers.
Ninguna restricción de intercambio
Más revolucionarios todavía, estos e-books son compatibles con todo. Contrariamente a las convenciones en vigor, no han sido encerrados en GDD (gestión de derechos digitales), un dispositivo técnico de protección, que tiene por objeto controlar y restringir la utilización de las obras digitales. Por tanto, los Harry Potter pueden telecargarse en casi todas las computadoras, tablets, e-readers y smartphones, incluso el iPhone y el iPad.
Los editores confían mucho en la GDD, para impedir la piratería de los libros. Los distribuidores se sirven de ella para obligar a los consumidores a comprar sus e-books sobre la plataforma que corresponde a su e-reader (Apple Store para la iPad, Amazon para el Kindle, etcétera). Con Harry Potter, este sistema queda hecho pedazos: una vez compradas por un precio de ocho a diez dólares el tomo, las aventures de Harry se pueden compartir a voluntad.
La única protección contra la piratería es un logo inserto en filigrana, que permite identificar al detentor original de le-book, y discernir eventuales abusos. En efecto, los gestores de Pottermore estiman que es inútil enfrascarse en una lucha perdida de antemano contra la piratería: e-books ilegales de la serie circulan desde hace años, y la obra de J. K. Rowling es ya una de las más pirateadas en el mundo.
Un nuevo modelo económico
Además, el sitio Pottermore permite a la creadora de Harry Potter controlar directamente la relación con los clientes, en lugar de dejar que los intermediarios se ocupen de ello. “Para nosotros es muy importante tener esta relación con el cliente. Esto nos brinda una oportunidad increíble para crear nuevos productos en torno a la marca Harry Potter, que podremos vender a los consumidores”, explica Charles Redmayne, CEO de Pottermore, en el sitio Businessweek.
Si la experiencia resulta concluyente, podría abrir el camino a un nuevo modelo económico para el mercado del libro electrónico. “Yo pienso que es una fisura muy grande en un dique, el cual muy probablemente se va a colapsar en un plazo de nueve a doce meses”, estima Matteo Berlucchi, presidente de la librería en línea aNobii. Amazon (gigante de la librería en los Estados Unidos) y la mayor parte de los distribuidores parecen ya haber aceptado, de buen o de mal grado, este nuevo sistema. Según un acuerdo logrado con Pottermore, ellos redirigen sus clientes hacia la plataforma de J. K. Rowling, y ganan un pequeño porcentaje proporcional a la venta. Sólo Apple se resiste y rehúsa por el momento, e insiste en presentar los Harry Potter en la iBookstore. ¿De quién será el brazo de hierro?
