Cinthya Araiza
Los niños de hoy ya no sólo se conforman con ir a pasear al parque, con una bici o con paletas, las nuevas generaciones de niños desean experimentar nuevas formas de entretenimiento mucho más diferentes, más novedosas y complicadas para desarrollar sus capacidades. Los avances tecnológicos y las nuevas telecomunicaciones, mueven al mundo y prácticamente nos hacen personas más consumistas; ante esta realidad, los niños no sólo nos imitan, sino que nos sorprenden con sus comportamientos de adultos pequeños.
Hoy tan sólo en México el 28.9% de la población tienen de 0 a 14 años de edad, por lo que son más del 50% de las familias mexicanas que tienen niños menores de 12 años. Según el Consejo Nacional de Población (Conapo), para el 2025 la población infantil y adolecente será de 22.6 millones de niños de 0 a 12 años y de 8.6 millones de adolecentes de 13 a 17 años. Pareciera que las empresas ya se percataron de esta realidad y han optado por ganarse a este sector de la sociedad tan “nuevo” y tan exigente, tanto que la mayoría de los productos y servicios se han vuelto más innovadores y novedosos, además estár enfocados a satisfacer las necesidades y caprichos de los niños de hoy.
Es verdad que los niños tienen cada vez más voz y voto para todo, pues juegan un papel relevante en la toma de decisiones en el ámbito económico de cada país. Son ellos quienes más influyen en sus padres al comprar algún producto, los niños están tan conscientes de las marcas como los adultos. Según Lexia, una agencia de investigación (que realiza estudios especialmente sobre niños y adolecentes) la clave está en ofrecer un buen servicio atractivo tanto para los padres como para los pequeños, ya que el niño suele negociar con quien tiene el poder adquisitivo, en este caso, su mamá o su papá.
En general, los niños de preescolar a primaria, se desenvuelven en un plano real, que es el del hogar y el de la escuela, y en el virtual, éstos son videojuegos, televisión, computadoras, etc. Sus espacios son cada vez más reducidos, pero ellos están cada vez más aislados de sus padres, ya que por lo general ambos trabajan y pasan menos tiempo con sus hijos, y es por esto que se forman y se hallan más en el plano virtual. Esto es debido a que aquí hallan lo que no tienen, sin embargo, es verdad que los niños desean incrementar sus experiencias en la realidad, más aun si se trata de convivir con sus padres. Tal vez esta es la razón del éxito de los ídolos infantiles que se presentan en obras de teatro, musicales ó conciertos en dónde el consumo de sus mercancías, y la compañía de los padres, es indispensable. Y qué decir de los innumerables parques temáticos, en dónde los niños además de experimentar diversas actividades que requieren de la compañía de sus padres, lo hacen de manera directa.
Conocer el mundo de los niños no es difícil si se toman en cuenta los mercados de los videojuegos, entretenimiento y educación, desarrollo infantil y negocios novedosos. Es común escuchar el esfuerzo por incluir a los niños en todos los aspectos de la vida cotidiana.
Ya no sólo escuchamos sobre programas de televisión en donde los niños son los protagonistas, sino que también escuchamos sobre parlamentos infantiles, en dónde los mismos niños dan sus puntos de vista y se encargan de tomar decisiones transparentes e idealistas para la mejora de su sociedad. Ellos son ahora un actor indispensable en la agenda de cada país, pues el velar por su seguridad, cuidar su educación y promover su crecimiento en un entorno sano, nos beneficia a todos.
